Η συλλογή αποτελεί επίσης φόρο τιμής στη διαδρομή του Martens ως σχεδιαστή και στο εμβληματικό του έργο στο Y/Project, με αρκετά κομμάτια —από μπότες μέχρι prints— να παραπέμπουν σε designs-ορόσημα!
Μια παιχνιδιάρικη καμπάνια με πρωταγωνιστές την Joanna Lumley και τον Richard E. Grant γιορτάζει την αυθεντικότητα και την αυτοέκφραση. Η H&M παρουσιάζει για πρώτη φορά τη συλλογή H&M Glenn Martens, μία από τις πιο πολυαναμενόμενες συνεργασίες της χρονιάς. Ο Βέλγος σχεδιαστής Glenn Martens διαμορφώνει το τοπίο της σύγχρονης μόδας και αυτή η νέα συνεργασία προσφέρει στο κοινό την ευκαιρία να αποκτήσει κομμάτια που αντανακλούν τη δημιουργική του ταυτότητα.
Το έργο του Martens ανέκαθεν αμφισβητούσε τα όρια της μόδας, και αυτή η συνεργασία με τη H&M εκφράζει το ενδιαφέρον του να δημοκρατικοποιήσει τη μόδα και να τη φέρει κοντά στους πολλούς. Τώρα, για πρώτη φορά, παρουσιάζεται ολόκληρη η συλλογή — μια ποικιλόμορφη και ευέλικτη σειρά που συνδυάζει γυναικεία, ανδρικά, unisex κομμάτια και αξεσουάρ.
Η συλλογή επαναπροσδιορίζει τα αρχετυπικά ρούχα, δίνοντάς τους νέα, απρόσμενα twist. Μέσα από μια εις βάθος εξερεύνηση, ο Martens περιηγήθηκε στο αρχείο της H&M για να επιλέξει εμβληματικά κομμάτια που αγαπούν οι καταναλωτές — από τα best-selling t-shirts μέχρι τα καρό πουκάμισα, τα bomber jackets και τα jeans. Κάθε κομμάτι επανερμηνεύεται δημιουργικά, παίζοντας με το trompe-l’œil και το customization, ενώ πολλά από αυτά μπορούν να μεταμορφωθούν από τον ίδιο τον χρήστη χάρη σε τεχνικές επανασχηματισμού, όπως foil και σύρμα, δημιουργώντας γλυπτικές φόρμες. Η συλλογή αποτελεί επίσης φόρο τιμής στη διαδρομή του Martens ως σχεδιαστή και στο εμβληματικό του έργο στο Y/Project, με αρκετά κομμάτια —από μπότες μέχρι prints— να παραπέμπουν σε designs-ορόσημα.
«Βλέπω αυτή τη συλλογή ως μια μεγάλη οικογένεια ενδυμάτων, καθένα από τα οποία έχει πολλαπλές λειτουργίες και προσωπικότητες — όπως οι άνθρωποι, εξελίσσονται και αλλάζουν κάθε μέρα. Πάντα με ενδιέφεραν τα ρούχα που πραγματικά ζούμε μέσα σε αυτά, και η ιδέα των αρχετύπων και των βασικών κομματιών της γκαρνταρόμπας αποτέλεσε το σημείο εκκίνησης για αυτό το ιδιαίτερο και ευχάριστο project με τη H&M.» – Glenn Martens
