Η Estée Lauder επέλεξε την Karlie Kloss, γνωστό μοντέλο και επιχειρηματία με έντονη φιλανθρωπική δράση, ως την νέα πρέσβειρα της μάρκας. Η Karlie γίνεται και αυτή με τη σειρά της μέλος της ομάδας πρέσβειρών της Estée Lauder που αποτελείται από τις Carolyn Murphy, Fei Fei Sun, Gabriella Wilde, Hilary Rhoda, Joan Smalls, Kendall Jenner, Misty Copeland και Yang Mi.
Η εταιρεία παραγωγής της Karlie, Klossy productions, θα συνεργαστεί επίσης με την Estée Lauder για τη δημιουργία περιεχομένου ομορφιάς της Karlie, το οποίο η ίδια θα μοιραστεί μέσω των προσωπικών της καναλιών με τους 16 εκατομμύρια follower της. Τα πρώτα βίντεο έχουν ήδη δημοσιευτεί με την δισέγγονη της ιδρύτριας της εταιρείας, την ηθοποιό Danielle Lauder να εμφανίζεται σε κάποια από αυτά. Σε ένα κωμικό, behind-the-scenes σκετς, η Danielle επιβλέπει την πρώτη μέρα της Karlie στα κεντρικά γραφεία της Estée Lauder στην Νέα Υόρκη. Αυτά είναι τα πρώτα από μια σειρά βίντεο με παραγωγό την Karlie και τα οποία θα παρουσιαστούν στο YouTube κανάλι της, Klossy, αλλά και στα υπόλοιπα ψηφιακά και κοινωνικά κανάλια, τόσο της Karlie όσο και της Estée Lauder.
Για να ενισχύσει τη δέσμευση της για την εκπαίδευση της επόμενης γενιάς νέων γυναικών, η Estée Lauder θα υποστηρίξει τον οργανισμό Kode With Klossy μέσα από υποτροφίες για τα μαθήματα κώδικα και εκδηλώσεις. Το Kode With Klossy είναι μια φιλανθρωπική πρωτοβουλία που ιδρύθηκε από την Karlie το 2015 και στο πλαίσιο της οποίας πραγματοποιούνται δωρεάν, δεκαπενθήμερα καλοκαιρινά μαθήματα κώδικα για κορίτσια ηλικίας από 13 έως και 18, ενθαρρύνοντας μια κοινότητα που επικεντρώνεται στην προώθηση των ευκαιριών σταδιοδρομίας για κορίτσια στον χώρο της τεχνολογίας.
Με την ευκαιρία της talk of the world αυτής συνεργασίας, το Fay’s Control παρουσιάζει ένα Q & A με το διάσημο μοντέλο…
Πότε κατάλαβες ότι ήθελες να γίνεις μοντέλο;
Δεν θα μπορούσα να πω ότι υπήρξε η στιγμή που σχεδίασα να είναι αυτή η καριέρα μου. Με «ανακάλυψαν» σε ένα mall στο St.Louis, Missouri και σε αυτό το σημείο ακόμα πίστευα ότι θα ακολουθούσα τα βήματα του πατέρα μου και μία ημέρα θα γινόμουν “Dr. Kloss”. Ήμουν σίγουρη ότι αυτή ήταν η πορεία που θα ακολουθούσα στη ζωή μου, οπότε ακόμα και όταν ξεκίνησα την καριέρα μου στο modeling και ξεκίνησα να ταξιδεύω στον κόσμο και να δουλεύω, τα πρώτα χρόνια, το έβλεπα πραγματικά σαν ένα hobby μετά το σχολείο. Όταν αποφοίτησα και μετακόμισα στη Νέα Υόρκη, είπα μέσα μου, «Οκ, θα κάνω αυτό. Και θα δώσω όλο μου το είναι».
Τι σημαίνει για εσένα να είσαι μέλος της Estée Lauder;
Είναι ένα όνειρο που έγινε πραγματικότητα. Πραγματικά είναι. Το να έχω συμβόλαιο με μία εταιρεία ομορφιάς ήταν πάντα στην κορυφή της λίστας με τους στόχους μου. Από την πολύ αρχή, η λίστα με τα όνειρα για την καριέρα μου πάντα περιλάμβανε: «Εξώφυλλο στην αμερικάνικη Vogue» και «Συμβόλαιο με την Estée Lauder». Όταν ήμουν στο αεροπλάνο και πηγαινοερχόμουν μεταξύ της ζωής μου σαν μαθήτρια στο St. Louis και παράλληλα σαν μοντέλο στη Νέα Υόρκη, έγραφα ημερολόγιο για τα όνειρά μου. Πρέπει να βρω αυτό το ημερολόγιο που λέει: «Bucket List: Συμβόλαιο με την Estée Lauder». Είναι σουρεαλιστικό, αλλά είμαι πραγματικά ευγνώμων και ενθουσιασμένη.
Είναι τιμή μου να είμαι μέλος μίας μάρκας με τόσο πλούσια κληρονομιά. Η Estée Lauder αποτελεί την «αφρόκρεμα» των κρεμών! Οι διαφημιστικές της φωτογραφίες είναι εμβληματικές – αλλά το να είσαι μέλος της Estée Lauder, για εμένα, σημαίνει ακόμα πιο πολλά. Με εμπνέουν τόσο πολύ, όλα όσα είναι αυτή η εταιρεία. Η ιστορία της μάρκας, η επιχειρηματικότητα της ίδιας της Estée Lauder, η απαράμιλλη επιστημονική της έρευνα και η αφοσίωση στη δημιουργία των καλύτερων στην κατηγορία τους προϊόντων για τις γυναίκες, σε όλο τον κόσμο. Δεν θα μπορούσα να είμαι περισσότερο περήφανη που γίνομαι κομμάτι της οικογένειας Estée Lauder.
Ποιο είναι το αγαπημένο σου πράγμα, σχετικά με τη δουλειά σου;
Είμαι πραγματικά πολύ περίεργος άνθρωπος και λατρεύω να μαθαίνω για επιχειρήσεις και διαφορετικούς κλάδους και να καταφέρνω να καταλάβω πώς τα πράγματα δημιουργούνται και πώς οι άνθρωποι βλέπουν τον κόσμο. Έχω την τύχη να δουλεύω με τόσο δημιουργικούς ανθρώπους και να είμαι ανάμεσα σε κόσμο με μοναδικές εμπειρίες στη ζωή. Το αγαπημένο μου κομμάτι είναι η πρόσβαση που έχω σε πραγματικά λαμπρά μυαλά, είτε είναι άνθρωποι από το χώρο της μόδας, ή φωτογράφοι, ή makeup artists, ή από τον χώρο των επιχειρήσεων. Λατρεύω να μαθαίνω πώς τα πράγματα «χτίζονται». Πρόσφατα συνάντησα ένα χημικό μηχανικό που δούλευε με την Estée Lauder στο κομμάτι του product development και ήταν τόσο συναρπαστικό να μαθαίνω για την επιστήμη και την τέχνη που υπάρχει πίσω από τη δημιουργία ενός προϊόντος.
Ποιο είναι το δυσκολότερο κομμάτι της δουλειάς σου;
Επειδή δουλεύουμε στον παγκόσμιο χώρο, ένα κομμάτι της λάμψης αυτού, είναι όλα αυτά τα ταξίδια, αλλά ταυτόχρονα είναι πολύ απαιτητικό το να ζεις με μία βαλίτσα στο χέρι, όλη την ώρα. Είναι, κατά κάποιο τρόπο, δίκοπο μαχαίρι.
Και μέσα σε όλα αυτά, δημιούργησες το Kode With Klossy, το οποίο διδάσκει στα κορίτσια πώς να γράφουν κώδικα. Τι σε ενέπνευσε να μάθεις εσύ η ίδια κώδικα, αρχικά;
Με ενδιέφεραν πάντα τα μαθηματικά και η επιστήμη, καθώς μεγάλωνα και ακόμα και όταν η καριέρα μου πήρε εντελώς άλλο δρόμο, αυτό το ενδιαφέρον και η περιέργεια παρέμειναν μέσα μου. Καθώς η καριέρα μου στη μόδα εξελισσόταν, ξεκίνησα να βλέπω πώς η τεχνολογία μετέτρεπε τη βιομηχανία στην οποία βρισκόμουν εγώ, τη βιομηχανία της μόδας. Έκανα το πρώτο μου μάθημα για κώδικα, επειδή ήθελα να καταλάβω πώς λειτουργεί η τεχνολογία, που επηρεάζει όχι μόνο τη βιομηχανία που εργάζομαι εγώ, αλλά κάθε βιομηχανία. Μετά το μάθημα, είχα αυτήν την «τώρα κατάλαβα!» αίσθηση. Δεν υπάρχει όριο, στο τι μπορείς να δημιουργήσεις αν γνωρίζεις κώδικα και με την πρόσβαση στη μάθηση και σε καταπληκτικούς καθηγητές, μπορεί να μάθει ο οποιοσδήποτε. Ξεκίνησα το Kode With Klossy ώστε να προσφέρω σε άλλες νέες γυναίκες την ίδια ευκαιρία που είχα να μάθω κώδικα και να τις εμπλουτίσω με τις νέες ικανότητες που χρειάζονται για να γίνουν η νέα γενιά που ηγείται στην τεχνολογία.
Ας μιλήσουμε για τη μόδα και την ομορφιά, σε τεχνολογικό περιβάλλον. Η ομορφιά πολλές φορές φαίνεται να είναι πιο «ρηχή», ενώ η τεχνολογία είναι πολύ σημαντική. Πώς μπορείς να συνδυάσεις αυτούς τους κόσμους;
Αυτοί οι δύο κόσμοι έχουν συγχωνευτεί ήδη – ουσιαστικά πιστεύω ότι η ομορφιά και η τεχνολογία βρίσκονται σε αυτό το μοναδικό σταυροδρόμι με τόση ισχύ και δυνατότητες να καινοτομήσουν και να είναι δημιουργικοί. Καθ’ όλη τη διάρκεια της καριέρας μου, παρατηρούσα την αύξηση της εμφάνισης της τεχνολογίας συνδυαστικά με τη μόδα, από την άνθιση του ηλεκτρονικού εμπορίου και του wearable tech, μέχρι τις 3D φωτογραφίσεις. Αυτοί οι δύο κόσμοι θα είναι ακόμα πιο συνυφασμένοι μεταξύ τους, το οποίο θα οδηγήσει σε ακόμα περισσότερες αλλαγές και καινοτομίες, τα επόμενα χρόνια.
Θα ήθελα επίσης να πω ότι η ενασχόληση με την ομορφιά δεν σημαίνει πάντα ότι είσαι «ρηχός» ή ματαιόδοξος. Η ομορφιά και η μόδα σου επιτρέπουν να εκφράζεσαι – έχουν τη δύναμη να σε κάνουν να νιώθεις ότι είσαι η καλύτερη έκδοση του εαυτού σου και σε εμπνέουν με αυτοπεποίθηση, και αυτό δεν πρέπει να υποτιμάται.
H Estée είχε το ρητό, «Κάθε γυναίκα μπορεί να είναι όμορφη». Και αυτό είναι σχεδόν ισοδύναμο, με την άποψη σου για την τεχνολογία, ότι κάθε γυναίκα μπορεί να μάθει κώδικα.
Κάθε γυναίκα μπορεί να κάνει ό,τι θέλει! Και να νιώθει όμορφη με αυτό που είναι. Δεν χρειάζεται να χαρακτηρίζεσαι από ένα και μόνο πράγμα και αυτό είναι το συναρπαστικό του κόσμου που ζούμε σήμερα. Πιστεύω ότι η νέα γενιά καταλαβαίνει ότι μπορεί να είναι, να κάνει και να δημιουργήσει οτιδήποτε ονειρευτεί.
